商标含义
    商标（英文TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。
    世界知识产权组织（World Intellectnal Proporty Organization ，简称WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。 
    国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义： "商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记"。
    法国政府在其《商标法》中则表述为： "一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标"。

商标特征
    （1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。
    （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。 
    （3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。 
    （4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。 
    （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。 
    （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

商标符号含义
    TM——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。
    SM——同上，用于服务商标。 
    R——注册符，指已经商标局核准注册的商标。

商标设计应注意
    （1） 切忌模仿，步入后尘。
    模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。
    （2） 繁简适中，易读易记。
    既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。
    （3） 暗示特点，体现创意。
    要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。
    （4） 结合装潢，主次分明。
    LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
    商标设计的基本规则：美观新颖，简单鲜明
    商标美观大方，构思新颖，别致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消费者心目中树立良好的企业形象和商品形象，激发购买欲望。简单鲜明，构思流畅，才便于顾客记忆和识别，留下深刻的印象。

体现商品的特色
    商标应能充分体现商品的性质、特点和风格，表现商品的特色，这是商标成功设计的基础。只有体现商品特色的商标，才能对顾客产生吸引力。这一特色可通过商品的结构和形状来反映，也可以间接地以它物为象征加以表达，还可以借用某种机智趣味的形象与来描述。如“雪花”（冰箱）、“洁银”（牙膏）、“声乐”（收录机）、“可口可乐”（饮料）等商标，都是较好地体现了商品特色的传神商标，极富感染力。
与目标市场相适应
    企业的一切活动包括商标设计在内，都是围绕目标市场运作的，因此，商品的商标须与企业的目标市场相适应，包括商品的名称、图案、色彩、发音等都要考虑目标市场的风俗习惯、审美观点、语言等方面的要求。这样设计出的商标，才能为消费者所接受，达到预期目的。
避免雷同和过分夸张
    对设计巧妙的商标是应该学习和借鉴的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。这不但会失去自己商标的特点，给人们以似曾相识的感觉，印象淡薄，还会引起顾客心理上的反感和企业间的法律纠纷。商标设计运用一定的艺术是必要的，但不能过分夸张，脱离生活实际，给人以莫名其妙的感觉，带来不良效果。
符合法律规范
    国家制定的商标法，是进行商标设计的重要依据。如商标法规定：商标不能使用与国家和国际组织的名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或类似的文字、图形；不能使用在政治上有不良影响的文字、图案；要尊重民族风俗习惯，内容文明、健康等等，都是商标设计所必须遵循的。

色彩设计
    色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。
    在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉色彩的感情。

　　 红色——热烈、刺激、温暖
　　 黄色——中性、高贵、较安静
　　 绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
　　 蓝色——给人清冷、恬静、深远感
　　 白色——给人纯洁、干净、凄凉感
　　 黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

　　色彩的冷暖感
　　 红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。

　　色彩的轻重感
　　 青色为冷色；绿色属冷色。

　　色彩的软硬感
　　 暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。
　　 各种色彩的联想如下：
　　 白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。
　　 黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。
　　 灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
　　 红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。
　　 橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。
　　 黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
　　 绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
　　 青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
　　 紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
　　 金色——名誉、富贵、忠诚。
　　 银色——信仰、富有、纯洁。

商标意义
    在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。
    人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的 "烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
    标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
    标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽 商标设计作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。

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